用户基数大,粘性超强。根据腾讯企鹅智库发布的《2017用户&生态研究报告》数据显示,WeChat合并月用户已达到8.89亿,直接带动信息消费1742.5亿元,同比增长26.2%。相当于中当年信息消费总规模的4.54%。此外,在用户粘性上,重度用户增长十分显著,日均使用时长在4小时以上的用户较上年增长倍有余。触达率100%,高。营销效果很大程度上取决于信息的到达率,这也是所有营销工具关注的地方。与手机短信、邮件群发、微信个人群发被大量过滤(屏蔽)不同,微信公众号所群发的信息可完整无误的送达终端手机,到达率高达100%。
曝光率高。曝光率是衡量信息发布效果的另指标,信息曝光率和到达率完全是两码事。由于微信移动即时通讯的先天条件,天生就具备很强的提醒力度,例如铃声、通知中心消息停驻、角标等(订阅号折叠后效果已有所下降,服务号却获得次提升),可随时提醒用户收到的未阅读信息。当然,个人微信号在群发时被屏蔽消息的可能性是非常巨大的。原因很简单,并未做到“亲民而不扰民”。