微信营销的好处

2018-06-01 10:35     阅读:
       用户基数大,粘性超强。根据腾讯企鹅智库发布的《2017用户&生态研究报告》数据显示,WeChat合并月用户已达到8.89亿,直接带动信息消费1742.5亿元,同比增长26.2%。相当于中国当年信息消费总规模的4.54%。此外,在用户粘性上,重度用户增长十分显著,日均使用时长在4小时以上的用户较上年增长一倍有余。触达率100%,极高。营销效果很大程度上取决于信息的到达率,这也是所有营销工具最关注的地方。与手机短信、邮件群发、微信个人群发被大量过滤(屏蔽)不同,微信公众号所群发的信息可完整无误的送达终端手机,到达率高达100%。

       曝光率极高。曝光率是衡量信息发布效果的另一指标,信息曝光率和到达率完全是两码事。由于微信移动即时通讯的先天条件,天生就具备很强的提醒力度,例如铃声、通知中心消息停驻、角标等(订阅号折叠后效果已有所下降,服务号却获得一次提升),可随时提醒用户收到的未阅读信息。当然,个人微信号在群发时被屏蔽消息的可能性是非常巨大的。原因很简单,并未做到“亲民而不扰民”。

       丰富的富媒体信息。个人微信号发送基于“熟人”的关系,可贴内容丰富多彩,文字、语音、链接、图片、视频等等,但是现今微信的“泛滥”导致腾讯的监管力度一再加强,单体群发有200人限制,群发过多将面临封禁的危险,群发无法发送链接信息、无法图文结合,所发内容单一、生硬,更是造成微信作为营销而言的一大阻力。作为企业而言,微信公众号(服务号)却可提供持续的内容输送,丰富的图文内容,强大的视频嵌入能力等。

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